WEBマーケティング

マーケティング心理学|クレショフ効果

クレショフ効果とはひとつの映像が、その前後に位置するほかの映像の影響を受ける認知バイアスの一種です。まずは以下の画像を見てみてください。

 


kuleshov_01.jpg

男性は同じ表情をしていますが、組み合わさる画像によって違う感情を持っているように感じますよね。これを「クレショフ効果」と言います。

例えばジュースのCMで「照りつける太陽」→「ビーチと水着の女性」→「フレッシュな果物」ときて商品が映し出されたらトロピカルな味の炭酸飲料をイメージするのではないでしょうか。

WEBサイトではトップページにFlashを用いて複数のイメージが切り替わるようなビジュアルが置かれることが多いと思いますが、この時に「クレショフ効果」を活用することでたとえ商品が無地のTシャツであっても伝えたいイメージを創り上げることができます。

逆に抽象的なモチーフや意味の強くないビジュアルは人によって様々な捉え方をされるので使用する際は注意が必要ですね。

  • このエントリーをはてなブックマークに追加
  • follow us in feedly

関連記事

  1. WEBマーケティング

    フリーで使えるアクセス解析ツール15選+2

    フリーで使える高機能なアクセス解析ツールがまとめられていたので紹介しま…

  2. WEBマーケティング

    マーケティング心理学|コントラスト効果

    あなたがどこかのお店で「この商品は安いな。」と思う商品があったとします…

  3. WEBディレクターズマニュアル

    WEBディレクターがやってはいけない7つの事。

    インターネットが生活や仕事に密着し、以前にもまして多岐にわたる業務を求…

  4. WEBマーケティング

    WEB探 vol.02『東京スカイツリー』

    5月22日の開業も近づいてきた東京スカイツリーの公式サイトです。一般的…

  5. WEB制作関連

    WEBサイト心理学|ストループ効果

    ストループ効果とは心理学者ジョン・ストループによって報告された認知心理…

  6. WEBマーケティング

    マーケティング心理学|初頭効果と終末効果

    「最初が肝心」、「終わりよければすべてよし」 なんて言葉がありますが、…

  1. LifeHack・仕事術

    FireFox目的別おすすめアドオン 18選
  2. WEB制作関連

    情報を省スペース化するjQueryベースのアコーディオン
  3. WEB制作関連

    HTML5でできることがひと目で分かるWEBサイトまとめ
  4. WEB制作関連

    期待感あふれるクリエイティブなComingSoonページ25個
  5. Design Items

    ホラー好きな人にオススメ?「Blood Bath」
PAGE TOP
Top